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化妆品校园推广方案

 

化妆品校园推广方案

细分市场,校园女生差异化

市场普遍认为选择产品源自以下方面:

1)产品要环保、绿色、可生物降解。源自天然成分和原料的化妆品产品将会越来越多地在市场上占主导地位。 
2)产品要对人体绝对安全。化妆品的安全性不仅关系到消费者的身心健康,也关系到企业和行业的生死存亡。
3)以天然植物尤其是中草药成分的功效性产品很有发展潜力。中草药天然药物融入产品,开发的新产品很容易被消费者接受,在市场推广方面非常容易切入。 
4)抗衰老和防晒将是一个趋势。
5)功效化妆品将被看好。

校园女生选择化妆品通过我调研得出以下结果
1、了解化妆品并且知道自己应该使用那里产品的仅有20%
2、盲目选择为保湿类产品的人群为91%,美白产品人群为60%
3、彩妆类产品人群仅占7%

校园女生会选择那些品牌,选择的原因是什么?
1、80%广告途径(电视广告,美容节目,校园广告,杂志宣称)
2、70%同学推荐
3、30%校园营销

我们一边选择校园活动一般选择以下几种形式:

1、在校园招聘销售代理。
2、和学生会联合举办选美选秀比赛
3、假日促销展台活动等等

但是选择单一形式取得效果有限,造成这种现象问题,校园活动关注人群有限,没有校园关注点,持续性差,校园消费能力评估过高。我们会在宣传推广前做好相关工作。提高宣传影响力。
(2012.7.16 )

 





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