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手机银行校园推广方案

手机银行校园推广方案
当今的大学生几乎每个人都有手机,腾讯网在2008年进行的一项调查中显示,18~24岁年龄段的手机网民最多,占据了手机网民总数的一半。这些手机网民分别在各种职业中,其中在读大学生占到了13.8%,名列第一。可以预测,大学生将是手机银行的重要潜在客户,他们有一定的消费能力,接受新事物、新产品的能力较强,再加上3G网络的逐渐普及,这些都使得大学生作为建行手机银行的潜在优质客户,有待于大力挖掘,市场前景乐观。
1.手机银行LOGO设计大赛
(1)活动主题:在各高校开展建行手机银行LOGO设计大赛。
(2)活动背景和目的:手机银行目前推广时,使用的是建行e路通品牌和LOGO,没有手机银行的专属品牌和LOGO。一个好的产品要推广开,不仅需要过硬的质量和服务,也需要一个品牌形象来展示其文化内涵。建行拥有足够强的资源统合能力将清新自然、高雅庄重的企业文化通过品牌展示给世人。通过大学生的丰富想象力和创造力可以为建行手机银行设计一个LOGO以增加其影响力和知名度。同时让大学生亲自参与其中可以增加大学生对建行手机银行的了解以及对建行企业文化的认知和认可。虽然单独推出有可能会影响其他电子银行的平衡。但是手机银行作为未来电子银行发展趋势和主力产品,有必要为其专门设立LOGO。
(3)活动对象:各高校大学生。
(4)活动方式:先以各高校为单位进行初赛,各高校评出优秀作品参加全国总决赛。
(5)活动详细内容:
①参与方式:以个人或者团队名义参赛,在规定时间内提交作品,同时必须附有作品说明。
②参赛要求:所设计作品必须积极健康,无负面影响,不得抄袭,同时作品要能体现建行手机银行功能丰富,安全先进,便捷易用的特点以及建行清新自然、高雅庄重的企业文化。
③大赛宣传:依托校园电台进行赛事宣传,每天定时
段滚动播出。在校园BBS上发布赛事信息。经校方允许,在校园人流量多的地方张贴活动主题海报。在QQ,飞信等即时通信领域设立赛事群,负责宣传此次大赛,吸引同学参加。在高校所在地的主流网上社区上设立赛事链接及论坛。在和讯,腾讯等博客上宣传赛事。在酷六、优酷等视频网站上投放广告,宣传赛事。在百度、谷歌等搜索引擎上投放广告。在校内网,腾讯校园网等大学生使用较多的交友网站上宣传赛事。
④赛程安排:由各高校的学生投票还有专家评审团来共同决出各个高校的优秀作品若干,然后参加全国总决赛。最终的获奖作品将作为建行手机银行的正式推广LOGO。同时予以奖励和报道。
推广策略:先在少数高校试推行一短时间,观察市场反映并且总结经验后再作调整,然后面向全国高校推广,最终实现高校学习生活的移动电子化。

 





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